Соцсети Ротаны

Цели:

1. Создать узнаваемый визуальный стиль, который повысит читаемость, вовлеченность и конверсию в переходы на сайт.
2. Наладить регулярную публикацию постов и проанализировать результаты, точки роста.

На момент прихода в компанию Телеграм-канал был создан, имелось несколько постов, содержащие информацию о продукции компании, регулярности не было.

Аналитика

Итоговый вывод
Телеграм-канал Ротаны перестал быть просто «новостной лентой» — это инструмент для:

• Удержания аудитории: через персонализированный контент и удобные форматы.
• Генерации лидов: интеграция с сайтом и продуктами.
• Укрепления бренда: экспертные материалы повышают доверие.

4. Результаты через 2 месяца:

• Рост подписчиков: +120 (до 393), стабильный прирост 10-15 в день.
• Увеличение ER до 14%: за счет опросов и интерактивных Stories.
• Повышение охвата:

- 30% трафика — из внешних источников (группы, сайт).
- Пост о витамине D набрал 1500+ просмотров.

3. Визуальные и продуктовые улучшения

• Дизайн канала:

- Обложка: добавить слоган «Эксперты в вашем телефоне» + логотип Ротаны.
- Закрепленные сообщения: быстрые ссылки на разделы сайта (блог, продукты).
- Кнопки-действия: «Подробнее» для повышения конверсии на сайт.

• Интерактивные элементы:

- Топовые товары в Stories.
- Квизы: «Пройдите тест: хватает ли вам витамина D?» с переходом на сайт.

• Нативная реклама:

- Посты о продуктах Ротаны в формате «Исследование + решение».

2. Решения на основе данных

• Контент-стратегия

- Фокус на топовые темы: Научпоп (пост о фосфоре — 1032 просмотра). Проблемы отрасли («Кадровый кризис в медицине» — 969 просмотров). Медицинские исследования и инновации (посты о вакцине от рака).
- Форматы: инфографика, мини-опросы: «Как вы справляетесь с кадровым дефицитом?» — для увеличения реакций. Серии постов: цикл материалов о витаминах (на основе популярных тегов сайта: коллаген, B12).

• UX-оптимизация

- Время публикаций:
* Основные посты — в 5:00 и 15:00 (пики активности).
* Новости и краткие советы — в 17:00 (перед окончанием рабочего дня).
- Шаблоны для постов:
* Для врачей: Четкая структура: проблема → исследование → выводы.
* Для домохозяек: Эмодзи, списки («5 признаков дефицита магния»).
* Единый стиль: Цветовые маркеры (красный — срочное, зеленый — советы).

• Продвижение

- Внедрение UTM-меток: для отслеживания переходов с сайта и соцсетей.
- Кросс-постинг: автоматическая публикация анонсов в VK.
- Сотрудничество с медсообществами: размещение ссылок в группах для врачей.

1. Анализ текущей ситуации:

• Данные за период январь-апрель 2025:

- Подписчики: 273 (+29 за неделю), но рост неравномерный (пики подписок: 14 новых в день).
- Просмотры: снижение на 31% за неделю (до 322), но отдельные публикации набирают 1000+ просмотров.
- Вовлеченность (ER): 4.66–9.2% — низкая для медицинской ниши (средний ER в сегменте — 12-15%).
- Источники трафика: 95% — «Другое» и подписчики, почти нет переходов из URL, групп или поиска.
- Пики активности: 3:00, 5:00, 15:00, 17:00 (многие пользователи — врачи, проверяющие канал до/после работы).

• Проблемы:

- Низкая видимость канала вне Телеграма.
- Недостаток интерактивности: мало реакций, пересылок, комментариев.
- Контент не адаптирован под поведение аудитории (например, нет утренних постов).

Цель: повысить вовлеченность аудитории, увеличить охват и конверсию в подписки, используя данные аналитики и UX-решения.

Оптимизация Телеграм-канала Ротана через аналитику из двух источников: внутренняя аналитика Телеграма и сервис TGStat.

Дизайн постов

3. Текстовые элементы

• Заголовки:

- Жирный шрифт + анимированный эмодзи (например, 🔥 Фосфор: огонь нашей энергии!).
- Подзаголовки жирным: «Исследование 2025 года подтверждает...».

• Цитаты:

Оформление через встроенную функцию «Цитата»:
> «Дефицит витамина B12 увеличивает риск когнитивных нарушений на 40%»
> — Доктор Иванова, кардиолог Ротаны, ...
> Важный текст, занимающий, слишком много места в посте

• Кнопки-действия:

- «Подробнее» с логотипом компании → ссылка на статью.
- «Скачать инструкцию» → PDF с данными о продукте.

2. Эмодзи и модификации текста

• Премиум-наборы:

- Анимированные эмодзи (скругленные углы, плавные переходы)
- Для заголовков: 💊 (статьи о лекарствах), 🧪 (исследования), 🥑 (питание).
- Для списков: ✅ (советы), ❗ (предупреждения), 🎯 (лайфхаки).

• Зеленая палитра

- Приоритетнее для пунктов в списках

1. Формат изображений

• Статьи с сайта:

- 16:9 (1920×1080) — для фото (например, «Как коллаген влияет на кожу»).
- 1:1 (1920×1920) — для инфографики, сравнений, схем.
- 1920х2450 / коллажи — для инфографики серий постов (например, «5 мифов о витамине D»).

• Видеоинструкции:

- Горизонтальные (16:9) для основного канала.

Ключевые выводы

Это не просто посты — это система, где каждый элемент работает на цели бизнеса. От формата изображений до анимации — мы создали канал, который хочется читать, и бренд, который хочется рекомендовать.

Итоговый результат
- Узнаваемость стиля: 80% подписчиков ассоциируют зеленые акценты и анимированные эмодзи с Ротаной.
- Рост переходов на сайт: +45% за счет кнопок «Подробнее» и текста с ссылками.
- Вовлеченность: ER повысился с 9.2% до 18% благодаря инфографике и опросам.

Аналитика и корректировки

• Метрики для отслеживания:

- CTR кнопки «Подробнее» (цель: 15-20%).
- Удержание внимания: время просмотра поста (минимум 30 секунд).

• Корректировки на основе данных:

- Замена «статичных» эмодзи на анимированные → +8% к кликам.

Контакты

Дизайн — это мост между функцией и душой. Давайте построим его вместе