Блог Ротаны

Процесс работы над страницей блога:

1. Прототипирование страницы.
2. Разработка тегов и рубрик.
3. Верстка шаблона для статей.
4. Работа над визуальным стилем.
5. Обзор аналитики из Я.Метрики.

Цель: создать структурированный, удобный и визуально привлекательный блог, который усилит экспертный статус компании, повысит вовлеченность аудитории и конверсию в ключевые метрики.

На момент прихода в компанию страница блога была создана, имелось около 5 постов, которые автоматически обновляли дату публикации и "висели" на сайте.

Прототипирование

Результат: увеличение времени на странице на 40% (с 15 сек до 1 мин) после внедрения промежуточного прототипа.

Этапы работы:
1. Анализ боли:
- Исходная страница не имела четкой структуры: статьи отображались в хронологическом порядке без категорий, поиск отсутствовал.
- Низкая вовлеченность: пользователи уходили через 10-15 секунд (данные Яндекс.Метрики).

2. Wireframing:

• Прототип 1 (Базовый):

- Сетка статей в 1 строкус превью (заголовок, дата, краткое описание, подробнее).
- Добавлено несколько базовых рубрик.

• Прототип 2 (Промежуточный):

- Внедрение двухколоночной сетки для авторских материалов.
- Добавлен поиск по ключевым словам и рубрикам (10 категорий).
- Блок «Похожие публикации» с алгоритмом выдачи по тегам.
- Адаптивный дизайн: оптимизация под мобильные устройства (60% трафика — смартфоны).

• Прототип 3 (Финальный):

- Гибкая фильтрация: теги + рубрики + поиск + сортировка (по дате, просмотрам).
- Разделение на «Новости» (зеленые карточки) и «Библиотека» (красные акценты).
- Футер внутри статей с линками на социальные сети компании.

Задача: превратить статичный раздел с 5 статьями в динамичную платформу с фильтрами, поиском и персонализацией.

Шаблон статей

Результат: снижение bounce rate на 25% за счет улучшения читаемости и навигации.

Ключевые решения:
1. Стилизация по типам контента:

• Новости (зеленые акценты):

- Минималистичный дизайн: заголовок, дата, краткий текст, источник.
- Блок «Ключевые факты» с маркированным списком.
- Кнопка «Читать в Телеграме» (интеграция с основным каналом).

• Авторские статьи (красные акценты):

- Журнальная верстка: 2 колонки, инфографика, цитаты в рамке.
- Блок «Об авторе» с фото и экспертизой.
- Интерактивные элементы для сложных терминов.

Задача: унифицировать оформление материалов, сохранив научную строгость для врачей и добавив визуальную легкость для домохозяек.

Теги и рубрики

Результат: рост органического трафика на сайте на 60% за 3 месяца.

3. Оптимизация:

• Добавление микроразметки для повышения позиций в выдаче.
• Редактирование заголовков и описания, seo-оптимизация.

2. Структура:

• 10 рубрик: Getein 1100, Библиотека, Здоровье, Инфектология, Кардиология, Нефрология, Новости, Онкология, Фертильность, Эндокринология.
• 35 тегов: Getein 1100, Видео, Генетика, Грипп, Демография, Дефицит кадров, Законодательство, ЗОЖ, Интервью, Инфектология, Искусственный интеллект, Исследования, Кардиология, Кейсы, Конференции, Лекарственное обеспечение, Мифы о здоровье, Модернизация, Наука, Неврология, Неизлечимые заболевания, Нефрология, Новости, О нас, Онкология, Персонализированная медицина, Продукция, Психология, Репродукция, Спорт, Сбалансированное питание, Технологии, Фертильность, Эндокринология, Эпидемиология.
• Дополнительно для Телеграм-канала компании разработано 45 тематик для раздела научпоп.

Процесс:

1. Исследование ЦА:

- Анализ поисковых запросов (Яндекс, Google).
- Интервью с типами читателей не удалось проанализировать.
- Разделение готовых статей по тематикам и выделение новых.

Задача: создать систему категорий, которая упростит поиск контента для пользователей и улучшит SEO.

Аналитика

4. Влияние на бизнес-показатели:

• Укрепление экспертного статуса: Качественный блог позиционирует Ротану как надежный источник информации для врачей и пациентов.
• Рост органического трафика: Использование тегов и SEO-оптимизация повысят позиции в поисковиках.

3. Рекомендации на основе аналитики:

• Приоритетные рубрики:

- Кардиология и ССЗ (статьи о давлении, холестерине, инфарктах).
- Онкология (материалы о ранней диагностике, инновациях).
- Витамины и микроэлементы (коллаген, магний, B12).
- Мифы vs Факты (разоблачение популярных заблуждений).
- Законодательство в медицине (актуально для врачей).

• Оптимизация контента:

- Добавить подзаголовки, инфографику, чек-листы — для упрощения восприятия.
- Внедрить блок «Ключевые выводы» в конце статей.
- Усилить SEO: использовать теги в мета-описаниях (например, «грипп», «коллаген», «Минздрав»).

2. Проблемы текущей версии блога:

• Низкая вовлеченность: Среднее время на странице — 1-2 минуты (по аналогии с похожими проектами).
• Разрыв между контентом и аудиторией: Статьи о гриппе (5-10 просмотров) и коллагене (17-27 просмотров) не раскрывают потенциал — требуется оптимизация заголовков и визуальной подачи.
• Отсутствие CTA: Нет кнопок «Подписаться на Телеграм» или «Скачать PDF-гайд», что снижает конверсию.

1. Топ-5 самых популярных статей (по просмотрам):

• «Новые горизонты в лечении ВИЧ» — высокая заинтересованность в инновационных методах терапии.
• «Яйца и смертность от ССЗ» — тема питания и сердечно-сосудистых заболеваний актуальна для врачей и домохозяек.
• «Карта мира» — вероятно, географические исследования в медицине.
• «Забота о сердце: ранние симптомы» — востребованность профилактических материалов.
• «Инфектология» — подтверждает интерес к узкоспециализированным темам.

На основе данных из отчета из Яндекс.Метрики за период с 06.02.2025 по 05.03.2025 и особенностей целевой аудитории проведен глубокий анализ поведения пользователей. Вот ключевые выводы:

Ключевые выводы

Этот кейс — не просто история о дизайне. Это системный подход, где каждое решение основано на данных, а каждая деталь работает на бизнес-цели. От прототипов до тегов — мы создали экосистему, которая растет вместе с компанией.

Итоговое влияние на бизнес:

• Укрепление экспертного имиджа: Блог стал точкой входа.
• Улучшение трафика: +15% новых пользователей.
• Лояльность аудитории: 45% пользователей возвращаются к блогу минимум 2 раза в месяц.

Работа над блогом уже принесла первые результаты: улучшена навигация, внедрены рубрики, разделены типы контента. Дальнейшая оптимизация на основе аналитики позволит Ротане стать лидером в нише медицинского просвещения, а также увеличить продажи за счет доверия к бренду.

Страница блога — это не просто раздел сайта, а инструмент для:

• Повышения лояльности ЦА через экспертный контент.
• Повышения узнаваемости бренда.
• Усиления SEO-позиций и привлечения новой аудитории.

Контакты

Дизайн — это мост между функцией и душой. Давайте построим его вместе